白电厂商业绩下滑海尔、新鲜智造推免费模式
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白电厂商业绩下滑海尔、新鲜智造推免费模式

MSN中文网 2016-03-09 13:25

近期,上市白电厂家陆续公布了2015年全年的业绩快报,过去一年市场寒冬给厂家造成的影响直接以财务数据的形式表现,一些白电厂家的营收、盈利出现了大幅下滑,市场萎缩严重。然而,就在这个冰箱规模整体回调、市场经营形势日益复杂的节点,一家名叫“新鲜智造”的互联网科技企业或将推行冰箱免费模式,冰箱市场变得更加热闹。

习惯了业绩增长的白电厂家当前已经遇到了压力。美菱电器发布的业绩快报显示,该公司2015年预计实现净利润1000万元-4000万元,同比下降86%-97%。这种下滑幅度是美菱电器近十年业绩的最大跌幅。另一家白色家电厂商,海信科龙2015年第三季度便已经亏损了4600万元。

今年以来,冰箱经营环境恶化没有减弱,这倒逼行业玩家做出了更多的营销玩法。3月伊始,家电厂商、家电渠道商等一如既往举起价格战大旗,比以往不同的是,这些企业开始全面“造节”、发动“战役”,“全球品牌节”、“闺蜜节”、“家装节”、“春雷行动”等口号不一而足。同时,在品类方面,家电企业转向冰箱、空调、洗衣机等全品类的出击。

除了营销上更多的花样,今年的家电市场还出现了一些更扎眼的新闻。其中一条新闻是,苏宁易购实行空调安装服务免费,这条消息直接在家电行业里炸开了锅,被指此举直接针对京东、天猫、国美。另一个新闻则更具煽动力,海尔、新鲜智造两家公司今年3月先后分别提出洗衣机产品、互联网冰箱免费的模式,这种模式的杀伤力对于那些处于价格战中无法自拔的企业而言,无疑是致命性的。

如果说,苏宁易购的家电安装免费,是砍掉了一些链条成本和盈利,进而实现家电产品的大规模促销。海尔、新鲜智造的免费模式则是直接放弃了洗衣机、互联网冰箱的销售回报。不求在产品层面谋利,更形象的表述是0元购买,而这恰恰是大部分家电厂商的立根之本。

当前,海尔的免费洗衣机已经在北京、上海等城市“发售”,新鲜智造的互联网冰箱还没有上市的消息。对于产品免费的商业模式,这两家企业没有透露出太多的信息,市场的影响还有待后续观察。

总之,2016年的家电市场,随着企业爆出更多的玩法和新意,冰箱市场将越来越热闹,这为寒冬中的家电行业带来了一些阳光。

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