媒体深度融合才能推陈出新绽新蕊
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媒体深度融合才能推陈出新绽新蕊

阜阳发布 2016-03-09 10:55

习近平总书记于2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。他强调随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。(2月19日新华社)

互联网时代的开启,信息社会的到来,也在倒逼着传统新闻媒体走上了自我革新之路。显然,传统纸媒与网络新媒体正走向深度融合,这已成为不可逆转的趋势。习近平同志多次关注、强调和指示有关媒体融合的讲话,为媒体深度融合指明了方向与目标,让我们看到了媒体以此推陈出新绽新蕊的希望所在。

所谓纸媒与网媒,事实上,只是新闻信息的承载形式不同,其在新闻的本质特点上,仍然是一致和统一的,如“内容为王”的理念等依然如故。不过,包括媒体人也不得不承认,正是互联网这一工具性革命,同样促使和催生了新闻媒体的划时代转型。这仅从传统媒体的订阅量,以及传统媒体的广告占有率上,已非常明显地看出传统媒体与新媒体所处的不同处境了。但是,新老媒体融合虽已是不争事实,但二者并非简单的累加,如何实现“一加一大于二”,才是媒体深度融合所要探究与追求之路。

首先,媒体融合应是思想观念的融合。纸媒的优势,当然是其内容创造上的多年积累厚度,特别是在新媒体具有采访、编稿权并不多的当下,传统媒体于“内容为王”上的优势,显然一时仍难以撼动。但内容采编上的优势,在新媒体时代,也一样开始出现强劲竞争对手。像新出现的财新网、澎湃新闻网等,其在内容的创造上,不仅不亚于一些传统媒体,甚至更成了重要新闻事件的主要出处。所以,传统媒体不能因此抱残守缺,要让其传统优势与新媒体拧成一股绳,走到同一道上来,这才是所有传统媒体必须做好的一份试卷。因此,首先在思想观念上不再落后,媒体融合上才能先行一步,才能奋起直追。

其次,媒体融合应是人才的融合。传统媒体与新媒体融合中,如何让有深度、有厚度的新闻内容,能适应新媒体的传播方式,这就需要加强新的传播方式与规律的研究。因此,既熟悉媒体规律,又懂得新媒体传播技巧的人才,显然极为需要。例如阜阳本地的网宣工作中,“阜阳发布”是其中的“金字招牌”,其在全省乃至全国都排得上号、占得住脚。像其中既懂得新媒体制作,又了解不同媒体传播规律的人才,起到了很重要的作用;只有这样的人才越来越多时,媒体的深度融合,才能破解新生发展的瓶颈。

再者,媒体融合应是创新与传统的融合。传统媒体在内容、方式上的优势,和新媒体技术上的簇新特征,在媒体融合时,大家也基本上处于同一起跑线上。但是,要想成为领先一步者,就需要有不断的创新思维与理念。仍然拿阜阳网宣的“拳头产品”——“阜阳发布”来说,其之所以近年来各项指标,都能在同类政务媒体中一直稳居全省首位,且常能跃居全国排行排前列,其与阜阳网宣的创新精神相关。像阜阳网宣推出的“颍淮文化之旅”活动,不仅宣传了全市的文化建设,还团结了一批当地的网络宣传爱好者,形成了自己的“粉丝群”;像“颍淮时评”的推出,其面向当地与全国网评员征文约稿,让阜阳的声音能发出和回馈于网络空间中,其也同样团结了一批全国的知名时评人——创新,正是阜阳网宣呈现新气象的重要源头所在。

最后,媒体融合还应是媒体与读者的融合。无论传统媒体还是新媒体,或者是二者的有机结合、融合,其目标指向,理所当然都是广大读者。则了解他们的所求,适应其需要,应是媒体融合中必须关注的要点。特别是如何在网络时代的时效性、便捷性、服务性及用户黏性上,真正创造出读者需要的“精神食粮”,这才是媒体融合需用心之处,也是其最终取得成功的关键。

作者: 随遇儿

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